2025年春日的黄浦江畔，再次迎来了全球瞩目的顶级赛事——上海浪琴环球马术冠军赛。在为期三天的比赛中，世界级骑手与骏马在“魔都”上演速度与优雅的对决，而场边另一条“赛道”同样热闹非凡：以“创意无限”为核心理念的赛事纪念品设计集中亮相，不仅成了看台与赛事村中的“流量担当”，更在社交媒体上掀起了一股关于体育文创与城市美学的讨论热潮。

本届上海浪琴环球马术冠军赛的纪念品，由赛事组委会联合本地青年设计师团队以及多所艺术院校共同打造，从整体视觉到单品细节，都力图将马术运动的力量美感与上海的都市气质相融合。记者在赛事现场的文创展区看到，无论是带有马蹄“回声”纹理的随行咖啡杯，还是以跃起骏马剪影勾勒的帆布袋，都打破了以往传统赛事周边“只印个标志就完事”的套路，而是以更讲究的材质、工艺与故事感，回应了观众对体育纪念品“既要好看，也要好用”的期待。

最抢眼的，当数本届新推出的“上海天际线·骑行之城”系列徽章套装。设计团队以简化的线条勾勒出东方明珠、陆家嘴三件套等城市地标，将骑手纵马飞跃的动态与天际线巧妙叠合，让整组徽章在方寸之间呈现出“骏马从城市天际一跃而出”的视觉冲击感。每一枚徽章背后都刻有当届赛事年份与场地代码，既具收藏价值，又为“铁粉”提供了用一枚枚小小徽章串联起观赛记忆的仪式感。不少观众在现场排队选购时表示，“徽章本来就有集邮一样的乐趣，再加上这么有设计感的主题，很容易让人一年一年追下去”。

围绕环保与可持续理念的纪念品同样收获了大批“拥趸”。本届赛事首次推出了由回收塑料纤维与有机棉混纺制成的环保T恤，胸前主图案是正在越过水障碍的骏马，而障碍的水面则被处理成蓝绿色的地球投影，寓意人与自然的平衡共生。所有T恤都配有可追溯二维码，扫码后能查看面料再生来源与生产过程，“看得见”的环保理念让不少年轻观众直言“这不仅是一件纪念品，更像是一份公开的环保承诺”。赛事相关负责人透露，部分纪念品包装也采用可降解材料，以及循环利用的纸浆压制盒，以期在“高规格赛事”之外，向公众传递更具责任感的体育文化。

颇具“国潮味”的文创尝试，是今年纪念品的一大亮点。集市摊位上，一款以传统绣球与马鞍纹样结合的丝巾吸引了众多女性观众驻足：丝巾边缘采用苏绣纹理风格的印刷效果，马匹鬃毛与祥云纹巧妙交织，配色则以海派最具代表性的海蓝色与暖金色为主，既呼应了浪琴品牌低调奢华的气质，又融入了上海这座城市“中西交汇”的文化符号。来自上海一所高校的年轻设计师在接受采访时表示，“我们希望让马术不再只是‘西方式优雅’的代名词，而是在视觉层面与中国传统美学发生联结，让更多人通过一条丝巾、一枚手绳，感受到东西方文化在这项运动上的相遇”。

在数字化浪潮的推动下，本届赛事纪念品也延伸到了虚拟世界。组委会与本地一家数字艺术工作室合作，推出限量版赛事数字藏品——以三维动态的形式还原代表性障碍赛路线，并加入了可自由切换的“日与夜”光影效果。持有数字藏品的观众不仅可以在专属页面回看赛事高光瞬间，还能解锁部分线下权益，如纪念品兑换券、签名海报抽取资格等，让线上与线下观赛体验进一步打通。这种“虚实结合”的纪念方式，吸引了不少年轻用户参与抢购，有粉丝直言：“拥有这枚数字藏品，就像在云端拥有了一整座迷你版上海赛场。”

在消费体验方面，赛事现场的纪念品展区也进行了更具参与感和沉浸感的设计。除了常规货架陈列，展区中央设置了一座等比例缩小的障碍障碍造型装置，观众可以在装置前试戴骑手头盔式的帽饰纪念品，搭配印有赛事LOGO的围脖或围巾拍照打卡。主办方还专门打造了“设计师对话角”，在特定时间邀请纪念品主创团队进行公开分享，介绍从概念草图到成品打样的全过程，让观众理解每一件纪念品背后所蕴含的功能考量与美学思路，有观众笑称这是“一堂现场版的设计公开课”。

值得关注的是，上海这座城市本身，正在通过这套不断迭代的马术赛事纪念品系统，强化其“体育+文创+城市IP”的综合形象。这既体现了赛事主办与城市管理者对于体育产业延展价值的重视，也折射出当下中国体育迷消费观念的转变——观赛不再只是“看完就走”，而是通过有温度、有记忆点的实体或数字纪念品，将某一届赛事“封存”为个人生活轨迹中的一个坐标点。业内人士分析认为，上海浪琴环球马术冠军赛纪念品在设计层面的多元探索，不仅提升了赛事自身的品牌附加值，也为国内其他大型体育赛事提供了可资借鉴的范本。

随着最后一个比赛日的夕阳落下，赛场上尘土暂歇，骑手与骏马告别赛场，而在观众手中，一枚枚徽章、一条条丝巾、一件件印有跃马剪影的T恤，将继续在城市的日常生活中“奔跑”。从看台到街头，从赛场到社交平台，本届上海浪琴环球马术冠军赛用一整套极具创意的纪念品系统，为这座城市与这项运动留下了可以触摸、可以佩戴、可以分享的独特记忆。可以预见，随着赛事品牌的持续积累和创意设计的不断升级，未来的上海赛场，将不仅是世界马术高手的竞技舞台，也会成为更多体育文创灵感的孵化中心与展示橱窗。